市值每年蒸发1.4万亿,快手调整员工福利

2022-01-13

12月30日,快手公司宣布调整员工福利:从明年2月开始对租房补贴进行调整,并取消免费的下午茶供应及餐费供应。

但是,实在令人难以理解的是,这个"短视频第一股"到底发生了什么?快手在2021年2月5日作为"短视频第一股"登陆港股,股价当天暴涨160%。在此后短短的7天时间内,其股价直线飙升30%,一举突破400港元大关,市值更是飙升至1.7万亿港元,不过令人遗憾的是,在过去短短的7天内,其市值只剩下3032亿港元,蒸发了1.4万亿元!许多人也许会疑惑,快手这市值怎么跌得这么糟?最大的原因还在于它在2月份的股价被严重高估,这一年的阴跌只是疯狂之后的回归。说到最后,快手自己也是无奈的。那时快手IPO的发行价定在每股115港元,没有想到这届投资者会过于积极,直接将其股价推到了400港元的最高点。一千四十万元直接冻结资金达1.28万亿港元。

市值每年蒸发1.4万亿,快手调整员工福利

从其5月公布的季度数据来看,我们可以发现快手的流量天花板已经出现。虽然有2.95亿日活用户看着不错,但是春节的时间是2020年的2.82亿。诚然,快手本季度也亏损49亿元,亏损进一步扩大。同时因客户增量变缓,进一步扩大了亏损,这些因素都让投资者任务快手估值虚高,从而调整员工福利。去年7月,摩根士丹利就将快手评级从超配下调为低配,目标价从300港元降至130港元。它认为,快手根本没有潜力扭转竞争格局,股票价格长期看会进一步下跌。这也就是快手调整员工福利原因之一。

作为互联网公司快手股价在2022年1月1日已降至72港元,快手本身发布的三季报告,也证实了大摩半年前的空头观点。而且,快手还面临它最大的对手之一:抖音。快手作为短视频的创始人,很早就占领了市场的先机,但出人意料的是,在短短半年内,它就被其他竞争者抖音超越。快手的日活在2018年春就已经破亿了,但是那时抖音还是一个新来者,和快手相比,每天只有7000万活跃用户;不过,仅仅几个月后,事情就发生了逆转。也就是6月份抖音直接以1亿5千万日活反超快手“老大哥”。因此,面对抖音的疯狂扩张,快手的增长也只能用平稳性来形容。

另外,更有趣的是,根据相关数据显示,我们发现玩抖音的用户几乎没有去玩快手,而大约80%的人都在使用它。截止到去年9月,抖音和快手用户占比,大概为48%和84%。因此,快手更急切地寻求突破,于是瞄准了自己的优势:私域流量,通过社交的方式拓展本地生活服务。这些原因都证明,快手调整员工福利有迹可循。

这样,美团快手就开始相互合作了。据统计,美团今年Q3的年活跃商家的数量也已经830万。与此同时,每名交易者每年的平均交易笔数也达到了34.4笔。此次合作,双方打造快手平台的用户可以刷视频边外卖,实现吃喝玩乐一条龙的场景。美团和快手的联手是为了相互弥补获取用户增量,而且可以打通种草生态圈,牢牢占据市场。快手的优势在于流量以及大三、四线城市的老铁,美团的优势在于其覆盖的线下商业场景。

在双方合作的基础上,可以为快手的UGC生态提供更大的流量变现能力,让创作者在获得更多收益的同时,也可以满足用户的需求和提升用户粘性,在对自身不可能完成的UGC生态进行补充的同时,也可以更好地满足自己的UGC生态。

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